Salolaiset matkailutoimijat tutustuivat viime viikolla IoT Campuksella ajankohtaisiin matkailutilastoihin ja pohtivat yhdessä ensi vuoden markkinointia ja tulevia hankkeita.
Yrityssalon järjestämässä tilaisuudessa keskusteltiin joulupuuron lomassa muun muassa Kurpitsaviikkojen merkityksestä ja tulevaisuudesta. Keskustelussa toivottiin markkinoinnin aloittamista mahdollisimman aikaisessa vaiheessa, oli kyse sitten Kurpitsaviikoista tai joulunajan tapahtumista.
Salon kaupungin markkinoinnin suunnittelija Sanna Lammervo kertoo, että talven avantorallin suunnittelu on hyvässä vauhdissa ja markkinointi digikanavissa alkamassa.
-Avantoralli järjestetään viikonvaihteessa 7.-8. helmikuuta. Salo2026 -esite valmistuu jaettavaksi tammikuussa järjestettäville Salo2026 -messuille ja olemme mukana myös Helsingin Matka2026 -messuilla samassa korttelissa Kemiönsaaren, Kaarinan ja Sauvon kanssa.
Helsingin messukeskuksessa VisitSalon osastolla omilla esittelypisteillä ovat mukana ainakin Wiurila, Lehmiranta ja VisitMathildedal. Rakenteilla on myös uusi Matkailu- & Rannikkoreittikartta yhteistyössä Kemiönsaaren kanssa ja osallistuminen Turussa järjestettäville K50-messuille maaliskuussa.
Lokakuussa järjestetyt Kurpitsaviikot ovat tilastojen mukaan vakiinnuttaneet paikkansa paitsi kaupunkitapahtumana myös koko Salon matkailukautta pidentävänä veturina. Yrityssalon Tiina Backman ja Sanna
Lammervo kaupungin markkinoinnista vetivät yhteen tapahtuman antia.
-Puhelindataan ja majoitustilastoihin pohjautuvien lukujen perusteella lokakuu nousi kesäkuukausien jälkeen vuoden tärkeimmäksi matkailukuukaudeksi.
Maija Pirvola esitteli tilaisuudessa vastuullisuuteen ja kestävään kehityksen keskittyvää yritysryhmähanketta ja Anna Kaiponen Lomalaidun ry:stä kertoi Salo 360 Matkailuhankkeen kansainvälistymisosion tuloksia.
Salon alueen yrittäjien markkinointia koordinoineen Laura Siimesvaaran koosteesta nähtiin Kurpitsaviikkojen somekanavien lukuja, jotka kasvoivat voimakkaasti edellisvuoteen verrattuna.
-Facebookissa Kurpitsaviikkojen sisällöt keräsivät yhteensä noin 1,7 miljoonaa näyttökertaa, kun vuotta aiemmin määrä jäi noin puoleen miljoonaan. Tavoitettuja tilejä oli lähes 492 000, yli kaksinkertainen määrä edellisvuoteen verrattuna.
Kurpitsaviikkojen Facebook-tili lähes tuplasi seuraajamääränsä syksyn aikana ja nousi reilusta 5 600 seuraajasta marraskuun alkuun mennessä yli 10 600 seuraajaan.
Matkailutoimijat kiittelivätkin Kurpitsapuiston someryhmän aktiivisuutta, toisaalta kurpitsaviikot. fi -sivusto olisi voinut palvella kiinnostuneita paremminkin.
Myös Instagramissa kehitys oli vauhdikasta.
Someanalyysin perusteella parhaiten yleisöä sitouttivat aidot, ihmisläheiset videosisällöt. Facebookin suosituin yksittäinen sisältö oli Esan Rannikon kiitospuheesta tehty video, joka keräsi yli 86 000 katselukertaa ja runsaasti reaktioita, jakoja ja kommentteja. Instagramissa puolestaan Kurpitsaviikkojen avajaisiin liittynyt sisältö nousi yli 147 000 katselukertaan.
Yleisö ei ollut pelkästään paikallista. Facebookissa suurimmat yleisöryhmät tulivat Turusta ja Salosta, mutta myös pääkaupunkiseutu näkyi vahvasti. Instagramissa katselijoita kertyi runsaasti Turun ja Helsingin lisäksi Espoosta ja Vantaalta, mikä kertoo Kurpitsaviikkojen näkyvyyden leviämisestä laajalle.
Kurpitsaviikot näkyivät vahvasti myös VisitSalon kanavissa. VisitSalon somekanavat saivat Kurpitsaviikkojen aikaan kuukaudessa noin 1 550 uutta seuraajaa, ja pelkästään orgaaninen näkyvyys toi yli 2,7 miljoonaa katselukertaa ja lähes 400 000 tavoitettua käyttäjää.
Katsotuimmat yksittäiset sisällöt nousivat jopa yli 225 000 katselukertaan, ja suosituimmat kela-videot ylittivät 190 000 katselukertaa.
-Osa tehokkaimmista julkaisuista tehtiin jo elo- ja syyskuussa, mikä osoittaa ennakkomarkkinoinnin merkityksen tapahtuman onnistumisessa, Sanna Lammervo kertoo.
VisitSalon digimainonta täydensi orgaanista näkyvyyttä. Vuoden aikana VisitSalon Meta-mainonta tavoitti yli 1,3 miljoonaa suomalaista ja mainosnäyttöjä kertyi 8,5 miljoonaa.
Yrityssalon Tiina Backmanin mukaan yöpymisten kokonaismäärä Salossa kasvoi tammi–syyskuussa 2025 noin 3,2 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Erityisesti rekisteröimättömien majoitusten, kuten mökkien ja lyhytaikaisen vuokrauksen, osuus kasvoi merkittävästi.
Tilaisuudessa todettiin, että Kurpitsaviikkojen brändin kirkastaminen ja erottaminen Kurpitsapuistosta on jatkossakin tärkeää, erityisesti yritysyhteistyön ja markkinoinnin näkökulmasta.
Samalla esiin nousi tarve kehittää markkinointia entistä monikanavaisemmaksi – esimerkiksi TikTokin suuntaan – sekä hyödyntää maksettua mainontaa pidemmän syysloman alueilla.
Keskusteluissa kiiteltiin Halikon kirkon aukioloa ja valoteoksen näyttävyyttä. Molemmille toivottiin myös jatkoa.
VisitSalon tapahtumakalenteriin toivotaan jatkossa tietoa tulevista mahdollisimman aikaisessa vaiheessa. Jopa kuukausia etukäteen, että markkinointi pystyttäisiin aloittamaan aikaisemmin.
-Tapahtuman tietoja voi täydentää vaikka useampaan kertaan. Tapahtumatiedot tulisi laittaa myös englanniksi ja nyt se on helposti mahdollista kalenterissa olevan tekoälytyökalun avulla, Lammervo sanoo.
Pekka Mäenpää
Salo uudisti markkinointiyhteistyön kriteerit
Salon kaupunki on päivittänyt tapahtumajärjestäjien kanssa tehtävän markkinointiyhteistyön kriteerit.
Uudistuksen taustalla on halu varmistaa, että yhteistyö tapahtumien kanssa tukee kaupungin strategisia tavoitteita ja lisää alueen elin-, pito- ja vetovoimaa, kaupunki kertoo tiedotteessa.
Tapahtumakoordinaattori Karolina Blomin mukaan uudistuksen keskeinen ajatus on selkeys ja tasapuolisuus.
-Haluamme, että pelisäännöt ovat helposti ymmärrettävät ja mahdollisimman tasapuoliset. Näin voimme rakentaa kumppanuuksia, jotka vahvistavat Salon imagoa ja tuovat lisäarvoa koko seudulle.
Blom korostaa, että uudistuksen tavoitteena on tehdä hakemisesta selkeämpää ja yhdenmukaistaa kriteerit.
Lisäksi raportointi ja jälkiseuranta on kehitetty palvelemaan kaikkia osapuolia paremmin.
Markkinointiyhteistyö ei ole avustusmuoto, vaan vastavuoroinen malli.
-Kaupunki panostaa tapahtumiin, jotka lisäävät elinvoimaa, vetovoimaa ja positiivista näkyvyyttä – ja saa vastineeksi näkyvyyttä ja julkisuutta. Tästä hyötyvät sekä tapahtuman järjestäjä että koko kaupunki.
Tapahtumat ovat merkittävä elinvoimatekijä Salossa.
Keskeisin kriteeri on luonnollisesti se, että tapahtuman tulee olla yleisölle avoin ja järjestettävä Salossa.
-Sen pitää lisätä kaupungin tunnettuutta ja tukea strategiaamme.
Hakemukset on jätettävä vähintään kaksi kuukautta ennen tapahtumaa, ja tieto julkaistaan Salon tapahtumakalenterissa viimeistään kuukautta ennen – myös englanniksi.
Lisäksi tapahtuman on sitouduttava kaupungin arvoihin, joita ovat rohkeus, vastuullisuus, ystävällisyys ja oikeudenmukaisuus.
Hakemus tehdään kaupungin verkkosivuilla olevalla lomakkeella.
Salonjokilaakso
